Trabajo de grado (Contaduria Publica). Corporación Universitaria Rafael Nuñez. Facultad de Ciencias contables y administrativas. Contaduria Publica, 2018.

Hoy en día la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es un tema muy sonado en las grandes empresas, ya que últimamente resulta rentable ser socialmente responsable. Hace todavía unos años, la RSE era vista como un gran gasto para las corporaciones, sin embargo actualmente se ha vuelto una estrategia mercadológica y se ha podido notar que brinda muchas ventajas respecto a imagen y a captación de mercado. Estudios como el de Marún y Ruiz (2007) han demostrado que posicionar la marca en relación a su carácter social por medio de RSE sirve de instrumento de construcción de un estado de identificación con el consumidor. El consumidor se ve atraído por aquellos sellos que indican al comprador que esa marca ayuda a una comunidad desprotegida o que apoya la educación y/o la salud, o que simplemente es una Empresa Socialmente Responsable (ESR). Si miramos el enfoque clásico expuesto por Taylor y Fayol, la visión de las organizaciones anteriormente estaba enfocada en aumentar la productividad y en mantener una rígida estructura en la empresa creando entonces tareas repetitivas y mecánicas donde la motivación de los trabajadores era meramente el salario. Durante este tiempo no se tenían otros factores sociales y ambientales importantes que más tarde saldran a flote gracias a la globalización.