02529cam a22003135a 4500 CO-CtgCURN 20260701202951.0 ta 140425s2014 ck gr 000 0dspa 9789587621617 CO-CtgCURN spa coctgcurn 658.8 L864 23 López Arrazola, Santiago. Precios y costos en el marketing relacional : como fijar precios con el concepto de valor (value-based pricing) / Santiago López Arrazola. 1a. ed. Bogotá : Ediciones de la U, 2014. 207 p. ; 24 cm. rdacontent rdamedia sin mediacion n rdacarrier volumen nc Marketing Incluye datos biograficos del autor. Bibliografia: p. 207- El objetivo de este libro es enseñar como desarrollar e implementar estrategias, fijar precios y utilizar costos acertadamente, aplicando los principales conceptos de marketing, economia, finanzas y contabilidad. Entregarle Valor al cliente es critico para lograr que un producto tenga exito en el mercado; su concepto cubre todos los beneficios ofrecidos por un producto, asi como su precio y el esfuerzo requerido para obtenerlo; la competencia global requiere administrar Valor mas que productos o marcas. En la fijacion de precios por Valor, estos se determinan en funcion de los beneficios de los productos, las necesidades que satisfacen, y de las alternativas disponibles para los clientes.Es muy probable que la fijacion de precios sea el error mas comun de marketing; esto no solo reduce los ingresos, sino que tambien afecta las utilidades, la participacion de mercado y la imagen de la marca; por lo tanto, es primordial lograr una acertada fijacion de precios. El marketing es visto frecuentemente como una funcion comercial principalmente relacionada con ventas, pero teniendo apenas una relacion transversal, o debil, con las otras areas funcionales de una empresa; sin embargo, para una empresa realmente centrada en el cliente esto no es asi: existen multiples decisiones que pertenecen a otras areas, pero que estn dirigidas por el engranaje de marketing; este punto se ilustra con ejemplos solucionados de varios casos empresariales. Mercadeo Administración. Contabilidad de costos Administración. MHC MHC BK 658.8 L864 35000 BK 658.8 L864 ddc 35800 35800 0 0 ddc 0 658_800000000000000_L864 0 BK MHC MHC BK 2025-03-31 018196 0 658.8 L864 018196 2025-03-31 18:52:00 BK 650-ADMINS 2025-03-31